我们去年服务过一家大学生服务平台，为其提供品牌战略咨询服务。
今年，效果初显成效，甚至受到央视采访。
战略对了，企业快速发展的同时，对品牌视觉也有了更高的要求。
于是在2022年，创始人易兴先生又找到我们，签约品牌视觉升级服务。
今天就先为大家介绍品牌LOGO升级的部分。
先简单说一下项目背景。
创始人易兴在大学期间，一次受邀参加北大青年发展与社会创新论坛，深刻感受到中国各大学之间的资源差距。于是他有了一个念头，创办一个平台，让优质的资源和机会可以实现共享，让更多普通大学的学生和中西部大学的学生不受环境所限，看到更多自我成长的可能性。
平台创办之后，发起各种丰富精彩的大学生活动，加强不同高校学生之间的连接，带给大学生多姿多彩的校园生活;
同时构建校园与企业的桥梁，提供世界500强名企的活动、培训、实习、商业实战等机会，助力高校大学生成长，为企业和社会培养优秀的高校精英，打开大学生未来的无限可能。
我国在校大学生规模超3000万，优秀的人才百里挑一，所以「三十万个大学生」便取自这一寓意。
(原品牌LOGO)
随着品牌这两年的快速发展，以及在年轻群体中的传播需求，客户希望升级品牌视觉，可以更年轻化、更时尚，可以表达更丰富的内涵。
品牌原有的LOGO是「30W」三个数字/字母的变化组合，因为该标识已经使用了较长时间，所以品牌方希望保留这一创作思路，使标识的升级具有一定延续性。
在我们看来，LOGO属于「品牌符号」中的一环，它不单单是一个有趣好看的图形，更是贯穿企业生命线的灵魂，要能沉淀为企业真正的品牌资产。
我们从原型性、私有性、一致性这3个角度，为大家拆解一下我们背后的设计思路。
原型性
品牌符号想要更好地识别，最简单的办法是可以找到一个大众所熟悉的原型作为象征物，才能更好地被记住、被描述、被联想、被传播。
基于对品牌方背景的研究，我们认为，该品牌标识应具有这样的内涵：
❶ 可以表达大学生活的多姿多彩;
❷ 可以表达大学生极强的可塑性;
❸ 可以表达大学生无限的可能性。
基于这样的思考，我们要寻找一个象征物，就需要满足这样的特性：
❶ 具有丰富变化特性，能满足上述品牌内涵;
❷ 变化是成体系的，能拓展到不同经营场景;
❸ 是能被大多数人识别并理解的日常物品。
于是，我们找到了这一象征物原型——七巧板。
七巧板是古代中国劳动人民的发明，并流传至国外，已经存在了数千年，属于中外都非常熟悉的一个符号。
这个符号，完美符合了我们所说的3个表达：
❶ 七巧板由多种颜色组成，可以直观表达「多姿多彩」
❷ 每个人都可以用七巧板拼成各种不同的形象图案，可以完美表达「可塑性」
❸ 据统计，七块板可拼成的图形有成千上万种，可以准确表达「无限可能」
在我们第一次提案的时候，讲到这里，客户非常兴奋：太妙了！
私有性
找到象征物还不够，如何做差异化改造，将其占为己有，才是下来设计的关键。
品牌象征物来源于日常生活，但又要区别于其常规的形态，才能形成独特的记忆点，就像「苹果」的苹果，是被咬了一口的苹果。
这个过程，就是品牌符号的私有化。
常规七巧板各个形状都是尖锐的棱角，于是，我们将其中的正方形变为圆形，希望年轻人「外有锐气棱角、内心充实圆满」。
形成独特记忆点的同时，增加了圆弧的元素，也能拥有更好的适用性，这样一来，就更便于构造出「30W」中的「0」。
最终这一「30w」的图形，恰如一位奔跑跳跃的跨栏运动员，活力、超越，正是大学生这个群体的特征，使LOGO有了更丰富的内涵。
另外，品牌符号的私有化还有一个非常重要的意义，那就是对于企业来说，在实际的使用中，一个品牌符号需要注册才能被保护，成为自己企业中的一部分，形成真正的品牌资产。
所以我们要确保图形符号有独特的记忆点，能给完成商标注册。
一致性
我们做品牌方案，不能只顾单点，而要顾全局。
所以在做品牌设计的时候，任何决策都不能只看眼前，而是要站在全局做思考和分析：
为什么用这个名称?
为什么用这个颜色?
为什么用这个动画?
……
必须有理有据，与所要传递的信息、表达的内涵、维持的形象……保持一致性，一以贯之，而不是没缘由地凭空出现。
❶ 名称&信息的一致性
本项目中，基于未来业务的发展考虑，客户希望在LOGO中可以加入英文名称，用来表达「三十万个大学生」的内涵，但一直找不到一个合适的英文词组来表达。
我们所理解的「起名」，不是简单地起一个听起来酷炫的词，而是每一个词的选取，都得有理有据，与要传递的信息一致。
我们跟创始人易兴先生进行了深度的沟通，了解到，他创立这个品牌时，所认为的百里挑一，不是分数和天赋，更重要的还是有行动力，积极向上和持续探索的精神。
于是，我们提出了我们的方案：Active Hikers。
「Active」意为积极活跃，「Hikers」意味徒步旅行者，代表着一步一个脚印去探索未知，超越自己的形象，这一词组完美诠释了品牌的内涵，使含义的表达确保一致性;
而且，这个品牌的母公司名字为「啊哈传媒」，Active Hikers的缩写与啊哈传媒(A Ha Media)一致。
这个创意提案获得了易兴先生的高度肯定，一稿就过。
由此，初步的图形方案，基本完成：
❷ 配色&内涵的一致性
客户希望品牌标识要体现多姿多彩，色彩可以多，但又不能杂乱。
我们所理解的「选色」，不是简单地翻一下配色卡，找一个看起来好看的颜色，而是得有理有据，与要表达的内涵一致。
如何才能用最少的颜色，表达最多的色彩呢?
我们想到了一个解决方案：光的三原色。
RGB这三种颜色的组合，能形成所有的颜色，这不就刚好完美表达这个含义吗?
而且进一步表达了：多姿多彩的大学生们，都是追光者、都能成为光。
所以我们就选取了这3个颜色，作为品牌主色。
赋予颜色之后，视觉张力更为突出：
红绿蓝是光的三原色，这样的组合，进一步表达了多姿多彩与无限可能。
这样，LOGO最终静态效果完成：
❸ 动画&形象的一致性
客户要视频运用、新媒体等平台需要使用带有动态效果的LOGO，所以需要给LOGO添加动画。
我们所理解的「动效」，不是简单地让一个元素对象没理由地「动起来」，而是每一帧的动作，都得有理有据，与要表达的内涵一致。
所以我们在提方案的时候，先是做了一个动画的动作脚本给客户。
经过一番细致的讲解，客户理解了每一个动作的含义，直接拍板通过。
思路定下来了，落地就很快。
最终LOGO动态演绎效果：
以上便是我们对「三十万个大学生」的品牌升级，由于思路一直很清晰，所以基本上全程也都是一稿过。
所以，品牌创意绝非是灵机一动，而是根植于品牌，赋能于品牌。
只有这样的创意，才能穿透时间，是具有长期价值的创意。
篇幅所限，LOGO的实际延伸运用，
本次无法展开详解，
还是老规矩，下期再展开给大家好好讲一讲。
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