“人心中的成见，就像一座大山。
写文章时，《哪吒》的票房已经破了36亿，相信许多人都被《哪吒》中的申公豹的这番话所震撼，有人说，申公豹曾经也是哪吒，他拼命了，却失败了。
一句话，仿佛写尽了申公豹历经千年的不甘，道尽了世间众人一生的挣扎。
于是我开始思考，为什么有些文案，会如此地有力，如此地直插人心。
在翻阅了一些相关书籍后，我得出了一些思考，趁这个机会分享出来。
01 比喻的力量
申公豹的这句话，之所以有力量，有一个关键的词语：“大山”。
听到这句话时，脑中会不自觉地出现一座大山，而大山带给我们的，就是一种压迫感、力量感，无形之中让我们将“成见”与“大山”划上了等号。
而影片中，当申公豹说完这句话，镜头还给了一座大山的远景，把申公豹的身影衬的很渺小，更从视觉上加重了「成见=大山」的印象。
如果换一种说法：
人心中的成见，就像蚊子咬的包，任你怎么努力，也挠不掉，用力过猛还会流血。
它就变成了个段子。
看，小学学过的知识，这辈子都在用。
02 动词的力量
“任你怎么努力也休想搬动”，普通人，是无法“搬动”一座山的
一个“搬”字，就写出了申公豹的绝望和无力，不知道你脑海中有没有出现这么一幅画面：
一个人双手推着一座大山，青筋暴起，脚下被蹬出一道深深的坑地，而这座巍然的大山上，赫然写着两个字：
现在再看这张海报，是不是觉得更加有力量了呢?
好的文案，是有力量的。
在《写给大家看的设计书》中有一句话：有些事物其实一直在你身边存在着,但你从未注意过。一旦能够说出什么东西的名字,就会很容易注意到它。
当开始注意比喻和动词的力量，便会在不经意中发现很多优秀的文案。
拿真香的《人生一串2》举例，单第一集中，就出现了许多值得借鉴学习的文案
在介绍一家烧烤店老板二旦时，用了这么一组比喻：
不止把老板忙碌的身影写得有趣，还不小心压了个韵。
在描述二旦午后的闲适时，又写到：
跟着这个比喻，思绪不自觉跑到了庄园主时代
再比如：
“日常战斗”，把老板娘的忙碌和娴熟，写的有趣而生动。
而如何把烧烤写的别具一格，《人生一串2》也给出了答案：
我是小尾巴
诸如此类的优秀文案在《人生一串2》中随处可见，不得不说，这部片子，不仅色香味俱全，也颇具学习价值。
不管是《哪吒》，还是《人生一串》，我始终觉得，一部优秀的影视作品是设计、文案、创意、营销等各个元素的集大成者。
几十块钱，可以换来两小时的视觉听觉享受，还能学到设计、文案的知识，看电影，真是一件幸事，当然前提是好电影。
即使不小心碰上了烂片，也可以运用比喻和动词，写出具有传播力的影评：
一些碎碎念
毕业已经很久了，再自称「同学」有些嫩，
平时写字的时候不喜欢说话，
那就干脆叫「天奇不说话」吧
感谢阅读，最好点个「在看」嘻嘻~
