在这个时代，平面设计无处不在，但对平面设计有全面了解的人并不多。
今天我们通过最直接务实的案例和经验来给大家分享“平面设计的基础理论知识”，来帮助大家快速成长为设计小能手！
先奉上本篇文章精华部分的“知识小卡片”：
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首先，我想问大家一个问题：
当我们宣传某一个事物时为什么选择使用平面设计？
比如下面这一组医美海报：
显而易见，单纯用文字去传达信息的效果十分有限。
从右边这张海报，可以得到更多体验：
- 通过优质的视觉形象，激起顾客购买的欲望。
- 通过清晰的信息分层，使繁杂的信息更明确。
- 通过舒适的视觉体验，让人对产品产生好感。
- 通过优美的视觉展示，使观者产生愉悦感。
平面设计是一套完整的视觉解决方案，将产品特征、品牌特征或者其他你想传递的信息更直观的呈现给用户，并解决某种需求。
简单来说，平面设计的作用在于解决问题，或满足某种需求。
知晓平面设计的作用还不够，我们还要搞清楚：
“平面设计到底在设计什么？”
首先，看看下面这张海报。
把海报进行拆解，我们猜猜它由哪些元素构成？
最直观的，它包含了文字、视觉元素（产品元素）、颜色搭配三个部分，容易被人忽略的是排版（构图平衡）和风格。
这5点就构成了平面设计的所有要素。
那么，这当中任一要素会如何影响设计作品呢？
01、 文字
左右两幅图，左边使用中规中矩的字体，右边使用卡通感的字体。
两者一对比，左边的字体显得有点僵直呆板，和整体的卡通风格不和谐；右边的字体则显得更活泼，进一步强化了主题的趣味感。
02 、视觉元素
同样是年货节主题，右边的banner运用灯笼，祥云，波浪等视觉元素，营造出年货节喜庆的氛围及传统节日特有的中国味；
而左侧缺少这些视觉元素的banner则显得十分寡淡。
03 、色彩搭配
这两幅海报相比，右边红色的背景让人更有食欲，也很容易让人联想到火锅的热辣氛围。
但如果将背景换成蓝色，是否还能激起你想去这家火锅店试试味道的欲望呢？
04 、排版
在右边海报中，设计师在排版时对不同的文案做了清晰的归类，对重要信息进行强调和突出。
相比之下，左边的海报没有对文案信息进行归类排版，给人眼前一片混乱的感觉，无法高效的获取海报想要表达的信息。
05、 风格
这两张公众号封面大图，右边的画笔、墨水、尺子等元素都采用了黑白两色粗描边的风格，而左边的同类元素风格各异。
两相对比，右边的风格更加统一，画面更和谐，而左边虽然某些元素更逼真，但像是东拼西凑出来的，不够精致。
通过以上案例可以看出，设计五要素对设计作品的影响不容忽视。
而一个设计的好与坏，最重要的是：设计者是否对这五个要素做出了正确的选择或设计。
那在设计中应当如何把握这五大要素呢？
其实，这其中也有一些规律可以遵循！
接下来，就给大家介绍平面设计的五大原则：
01、不脱离使用场景
任何一个设计，都应建立在对实际使用场景有充分了解的基础上。
所以在开始设计之前就要明确使用场景，并思考在这个场景中，通过哪些视觉元素的设计能够帮我们达成预期的效果。
比如下面这两张在电商场景中运用的banner：
右边使用的荔枝实物元素明显会比左边卡通元素更吸引人，因为网购时用户会更关心想买的东西真实的样子。
另外，对视觉障碍的规避也要结合使用场景考虑。
比如设计一个易拉宝，二维码放在中间偏上的位置更方便用户扫一扫，毕竟谁也不喜欢弯腰去扫码。
02 、统一性
当根据主题确定了某一个设计调性时，将这一调性体现在设计要素的方方面面是比较稳妥的选择。
比如当视觉元素偏卡通可爱时，那最好也选择偏卡通可爱的字体。
当选择使用手绘质感的视觉元素时，那所有元素最好都保持这种手绘质感。
这样并不是框定了某种思维定式，而是如果设计初学者遵循这些原则，可以保证不容易犯错误。
03 、对齐
这个原则主要是针对文案排版，常见的对齐方式有：居中对齐、靠左对齐、靠右对齐。
在一个设计中，整齐有规律性的排版总是会比凌乱的排版带来更好的视觉体验。
比如下面这个例子。
04 、共性归类
这个原则主要也是针对文案排版，当文案信息较多时，应先根据文案属性进行归类，然后在排版时将具有共同属性的文案集中排布。
比如在这张火锅海报中，对标题、副标题、套餐内容和促销信息进行归类，排布在不同板块，让人一目了然。
清晰的文案排版能够大大提高受众的阅读效率。
05 、突出重点
在设计中最切记勿当“端水艺术家”！
在视觉上，过于“平衡”的排版会导致画面缺少重心和层次，让人找不到阅读由头；
在信息传达上，重要的关键信息可能会被忽略掉。
突出一个元素的方法通常有两种：
- 放大，增加元素版面占比
- 颜色对比，比如冷暖色的对比
放大
颜色对比
以上就是设计的五大基础原则。
